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在全媒體時(shí)代，河南衛(wèi)視為什么能頻頻登上熱搜？晉級(jí)頂流、頻繁出圈的“流量密碼”究竟是什么？

一、流行密碼法則：90%熟悉+10%驚喜

中國(guó)節(jié)日等系列節(jié)目作為文化產(chǎn)品，流行背后的底層邏輯，通俗來(lái)說(shuō)就是要給觀眾創(chuàng)造“熟悉+驚喜”的心理體驗(yàn)的過(guò)程。一方面，熟悉能讓觀眾有安全感和親近感，但與此同時(shí)，觀眾的審美疲勞也是可以預(yù)見(jiàn)的。因此需要在熟悉之外，持續(xù)融入創(chuàng)新的元素與手法，才能給大家?guī)?lái)新鮮的刺激。

導(dǎo)演錢(qián)林林表示，“我們的節(jié)目持續(xù)破圈得益于我們的網(wǎng)友和觀眾朋友對(duì)中國(guó)節(jié)日的喜愛(ài)，這一份喜愛(ài)鞭策著我們要更加的去深挖我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化。”

二、創(chuàng)新表達(dá)引年輕人共情

視覺(jué)總監(jiān)李鵬以《唐宮夜宴》為例，介紹了作品背后的三種呈現(xiàn)方式：

• 提前錄制與后期摳圖，讓舞者在幕布前起舞，通過(guò)后期摳圖，將幕布換成三維動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，營(yíng)造強(qiáng)烈的畫(huà)面感。
• 舞臺(tái)表演與虛擬投影，舞者以舞臺(tái)為主要表演場(chǎng)地，通過(guò)后期投影將虛擬的場(chǎng)景投射在舞臺(tái)上，讓舞臺(tái)空間無(wú)限延展。
• 實(shí)景拍攝+特效技術(shù)，在著名的文化地標(biāo)進(jìn)行實(shí)景拍攝，通過(guò)后期的特效制作，打造亦真亦幻的視聽(tīng)盛宴。

“5分多鐘，運(yùn)用了摳像、3D、5G、VR以及AR等技術(shù)，傳統(tǒng)文化與技術(shù)的結(jié)合呈現(xiàn)出奇觀化的場(chǎng)景，將舞臺(tái)與實(shí)景拍攝融為一體，突破傳統(tǒng)晚間舞臺(tái)的局限，圈了很多年輕人的粉?！?

三、活化創(chuàng)新關(guān)鍵在堅(jiān)持

李鵬認(rèn)為，傳統(tǒng)文化不是在單純的傳承中延續(xù)傳承，而是在不斷創(chuàng)新中傳承。 “我們一早就認(rèn)清了一個(gè)事實(shí)，要想做出好作品，基本線是要吃苦、受折磨，這才有進(jìn)圈的可能，然后精益求精、追求完美，才有出圈的可能，最終被網(wǎng)友認(rèn)可，才有破圈的可能。”

導(dǎo)演錢(qián)林林表示，中國(guó)年輕Z時(shí)代的文化自信在崛起，受眾需要情感的出口，希望河南衛(wèi)視能繼續(xù)借由當(dāng)下流行的‘沉浸式體驗(yàn)’講好中國(guó)故事，讓大家真正地感受到傳統(tǒng)文化的魅力所在。

緊接著MEUX運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)經(jīng)理，百度用戶體驗(yàn)架構(gòu)師小勇分享了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中關(guān)于傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)玩法。他提到，“對(duì)傳統(tǒng)文化工藝的挖掘一直是我們核心設(shè)計(jì)理念，我們希望用傳統(tǒng)工藝之美喚起用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)與關(guān)注。最重要也是最難是將傳統(tǒng)文化技藝和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的巧妙融合，這需要我們找到合適場(chǎng)景、時(shí)機(jī)和目標(biāo)用戶。”

隨后百度MEUX的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)資深設(shè)計(jì)師思任重點(diǎn)介紹了好運(yùn)中國(guó)年、故宮中國(guó)節(jié)、以及百度二十四節(jié)氣的項(xiàng)目案例，分享了近年來(lái)MEUX運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師們對(duì)于傳統(tǒng)文化傳承的設(shè)計(jì)本心。

四、好運(yùn)中國(guó)年

從19年與央視春晚合作到現(xiàn)在，好運(yùn)中國(guó)年已經(jīng)持續(xù)了4年，虎年好運(yùn)中國(guó)年選擇了木板年畫(huà)和黎侯虎作為融合元素，為用戶帶來(lái)新的感受。而中國(guó)年當(dāng)用中國(guó)色，從年畫(huà)的傳統(tǒng)色彩體系中提煉提取主品牌色錦鯉紅與老虎金，傳遞更加民族的色彩感知。

五、故宮中國(guó)節(jié)

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合故宮文創(chuàng)一起做了個(gè)找宮貓的活動(dòng)，對(duì)于大黃這個(gè)IP，設(shè)計(jì)師構(gòu)思了很多比較有趣的姿勢(shì)。像彈窗貓腦袋長(zhǎng)草貓隱身貓等等。最終呈現(xiàn)出一個(gè)生動(dòng)有趣的宮廷活動(dòng)。設(shè)計(jì)師表示故宮的設(shè)計(jì)非常講究的。他們有自己的運(yùn)營(yíng)審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)歷史的考證和物品的觀察非常精細(xì)，這種在合作項(xiàng)目中的共同探討，也是不同公司之間對(duì)設(shè)計(jì)和藝術(shù)思維上的碰撞。

六、百度二十四節(jié)氣  

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用中國(guó)宋代花鳥(niǎo)傳統(tǒng)繪畫(huà)技法結(jié)合民間人文特色以動(dòng)態(tài)形式提升用戶情感共鳴，讓百度搜索用戶在瀏覽體驗(yàn)中獲得樂(lè)趣的同時(shí)了解中國(guó)文化。擺脫了之前枯燥乏味的文字解釋?zhuān)ù隧?xiàng)目也獲得22年意大利A Design設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。

交流會(huì)后許多同學(xué)表示，在本次溝通后增加了關(guān)于設(shè)計(jì)師對(duì)于傳統(tǒng)文化的思考，加深了設(shè)計(jì)在傳承中的理解。