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Keynote是Mac用戶使用的幻燈片軟件，我們平?？吹降奶O果發(fā)布會(huì)，國內(nèi)手機(jī)發(fā)布會(huì)基本都用的是Keynote。當(dāng)然Mac系統(tǒng)也兼容PPT。Keynote因?yàn)槠浜喖s而高級(jí)的動(dòng)效而備受青睞，很多企業(yè)開發(fā)布會(huì)首選就是Keynote。我做了幾張動(dòng)效圖來示意一下發(fā)布會(huì)的高級(jí)效果。

演示設(shè)計(jì)這個(gè)概念，包含了上述PPT，Keynote發(fā)布會(huì)。常見的PPT商業(yè)定制項(xiàng)目包含： 企業(yè)介紹PPT、產(chǎn)品型發(fā)布會(huì)PPT、白皮書、商業(yè)計(jì)劃書等等。我們今天討論的不是這兩款軟件跟平面設(shè)計(jì)PS AI的區(qū)別， 我們要討論的是平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)的區(qū)別，所以下文的闡述中，我有可能一會(huì)兒講PPT，一會(huì)兒講Keynote，講的都是一碼事，都叫（幻燈片）演示設(shè)計(jì)。

對(duì)PPT感到非常詫異

在沒有接觸演示設(shè)計(jì)之前， 我一直是做平面設(shè)計(jì)（這些年做過UI，平面海報(bào)，電商類，游戲視覺，官網(wǎng)）。這兩年才剛接觸PPT，算是一個(gè)跨界選手了。當(dāng)我第一次聽到PPT居然還需要設(shè)計(jì)，我感到十分詫異。我不是很能理解一款毫不起眼的Microsoft PowerPoint，我意思是說，一款職場(chǎng)人士的常用的幻燈片演示軟件，一款根本算不上是設(shè)計(jì)軟件的PowerPoint，能跟設(shè)計(jì)有什么掛鉤的呢？有什么沾邊呢？

讓我感到更詫異的是，還有專門PPT設(shè)計(jì)師這種職業(yè)的嗎？他們的日常工作是怎么樣的？PPT設(shè)計(jì)師跟平面設(shè)計(jì)師有什么區(qū)別呢？如果說設(shè)計(jì)是為了解決問題，優(yōu)化體驗(yàn)。那么，PPT設(shè)計(jì)需要解決的是什么樣的問題呢？什么樣的客戶，有這類需求呢？有多少這樣的群體，愿意為毫不起眼的PPT而付費(fèi)呢？我剛接觸PPT那會(huì)兒，我實(shí)在是太多的疑惑了。

第一直覺，好丑，好Low.

作為一個(gè)資深平面設(shè)計(jì)師，當(dāng)?shù)谝淮慰吹揭恍┧^很“不錯(cuò)”的PPT作品，我第一反應(yīng)真的是看吐了。感覺好丑好low??！這就是我的第一直覺。有一些配色，一些陰影，很多細(xì)節(jié)，簡直完全侮辱我這么多年的審美。這也更加加深了我對(duì)PPT的疑惑：

· 就這玩意，這么土的效果，以我的技術(shù)不是隨便降維碾壓這些人么？
· 為什么會(huì)有這么丑的PPT？
· PPT設(shè)計(jì)不遵循平面的規(guī)則嗎（透視，顏色，投影等）？
· 要是我來做的話，肯定能做的更好。
· 就這些東西，居然還有那么多人說好？

發(fā)布會(huì)，不就是大圖疊字么？簡單！

在沒有跨入這個(gè)行業(yè)之前，如果你問我對(duì)PPT和發(fā)布會(huì)的第一直覺，我會(huì)這么回答你：不就是大圖配文字嗎？如果說讓我來操刀發(fā)布會(huì)， 我所認(rèn)為的演示設(shè)計(jì)，難道不應(yīng)該是高逼格大圖加簡約而且少的文字么？發(fā)布會(huì)不應(yīng)該就是這樣的嗎？是的，我的第一直覺沒有錯(cuò)。我們現(xiàn)在看到的比如小米、華為、OV、蘋果，汽車發(fā)布會(huì)等等，都是大圖配字。

這樣的設(shè)計(jì)，背后的邏輯是什么呢？設(shè)計(jì)看起來很簡單，真的做起來很容易嗎？

演示設(shè)計(jì)的邏輯

回想一下，我們是什么時(shí)候開始接觸PPT這款軟件？我想大部分人基本都是從學(xué)生時(shí)代開始吧。老師講課都會(huì)用到PPT。在學(xué)生時(shí)代如果老師講課講得無聊，那臺(tái)下的學(xué)生肯定就打瞌睡了，要么就在竊竊私語或者玩手機(jī)，總而言之，注意力肯定被分散了。無聊的老師講課，PPT大片大片的文字，丑陋的配色，臺(tái)下學(xué)生總是不愛聽，講課生動(dòng)的老師往往更受歡迎。

同樣道理，教室的場(chǎng)景換成了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老師角色換成了演講人，黑板換成了演示大屏幕。人依然還是從學(xué)生時(shí)代過來的人。

一切都沒有變。

發(fā)布會(huì)演示設(shè)計(jì)，如果你不能抓住觀眾的眼球，那臺(tái)下就沒人聽你講了，場(chǎng)面也會(huì)逐漸失控，臺(tái)下的人玩手機(jī)的玩手機(jī)，交流的交流，甚至還會(huì)有人覺得浪費(fèi)時(shí)間直接走了。就像看一部乏味的電影，繼續(xù)看下去也是在浪費(fèi)時(shí)間。還不如睡覺。這種情況的出現(xiàn)，對(duì)于臺(tái)上演講人來講，也是一種巨大的壓力。

所以，演示設(shè)計(jì)要考慮一個(gè)非常重要的問題就是，如何讓每一頁的呈現(xiàn)，深入人心，抓人眼球。這就是為什么發(fā)布會(huì)，總是用無比震撼的大圖或者視頻，簡約的大字文案來呈現(xiàn)。因?yàn)榫实膬?nèi)容（圖片和視頻）可以吸引觀眾的注意力，再配合演講人高超的演講技巧，把要傳遞的信息，借著幻燈片傳遞出去。發(fā)布會(huì)的主體是人?；脽羝禽o助演講人的工具。你不會(huì)見到有人會(huì)把一大堆的文字放巨大的屏幕上吧？那坐后排的觀眾看著多費(fèi)勁。那觀眾到底是自己閱讀大屏幕上面的字呢，還是聽人（演講人）講呢？

請(qǐng)記住，最沒吸引力的當(dāng)然是枯燥乏味的文字，而且是大段大段的文字。這里我做一個(gè)案例展示你感受一下你就明白了。假設(shè)你現(xiàn)在正在觀看一場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)，這一個(gè)頁面密密麻麻排滿了iPhone 14的相關(guān)參數(shù)和文字介紹。這里無意冒犯 ， 只是想通過一個(gè)錯(cuò)誤的案例展示來表達(dá)我自己的觀點(diǎn)。

抓住觀眾的注意力

不管是平面設(shè)計(jì)還是演示設(shè)計(jì)，有一條永恒不變的設(shè)計(jì)規(guī)則，那就是觀眾的注意力特別容易走神。我就拿官網(wǎng)舉例子。做過官網(wǎng)的同學(xué)應(yīng)該有所體會(huì)，首頁Banner區(qū)域的位置，一般不會(huì)超過5張Banner圖，每一張圖片的輪播時(shí)間，一般不會(huì)超過3秒。你的Banner如果不能第一時(shí)間吸引用戶注意力，逗留時(shí)間再長也沒用。并且，如果第一張Banner停留時(shí)間過長，將影響用戶注意后面幾張banner。用戶的注意力非常有限。同理，偌大的會(huì)場(chǎng)，巨大的屏幕， 臺(tái)下成千上萬的觀眾，發(fā)布會(huì)如何能吸引用戶的注意力？按照設(shè)計(jì)的邏輯，要想吸引觀眾的注意力，畫面視覺呈現(xiàn)上能用動(dòng)態(tài)元素優(yōu)先用動(dòng)態(tài)（視頻、三維），其次是圖片（吸引眼球的圖片），最后才是文字（盡量少而精簡）。當(dāng)然一整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來不可能全是視頻，這樣也會(huì)造成視覺疲勞，仿佛看了一場(chǎng)兩三小時(shí)的電影。 這樣源文件也會(huì)超負(fù)荷過大，硬件設(shè)備也未必跟得上。所以一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，是需要控制好視頻，圖片，占總頁數(shù)的比例。

演示設(shè)計(jì)，就是推演+視覺展示。

說到這里，我給演示設(shè)計(jì)下一個(gè)定義。平面設(shè)計(jì)是用符號(hào)，文字，圖形等一系列的元素進(jìn)行排列組合成視覺呈現(xiàn)出去給受眾群體。演示設(shè)計(jì)則是，通過符號(hào)，文字，形象，圖形，動(dòng)畫等等，運(yùn)用合理的視覺化，用復(fù)合邏輯的手段去推演，去展示，把關(guān)鍵的point，有力power地傳達(dá)出去給臺(tái)下受眾。

演示演示，就是推演+視覺展示。和平面設(shè)計(jì)不同的是，幻燈片演示，不適合在一頁內(nèi)容上去表達(dá)過多的信息，要保持簡約和克制。所以你會(huì)看到尤其是手機(jī)發(fā)布會(huì)，演講的文字內(nèi)容一大段一大段，但是畫面上字少卻鏗鏘有力，圖片大氣且震撼。

當(dāng)我第一次動(dòng)手實(shí)戰(zhàn)的時(shí)候，我錯(cuò)了。

前面說到我剛開始接觸演示設(shè)計(jì)的時(shí)候，我的認(rèn)知就是，做PPT不就找符合文案意境的圖，然后把字?jǐn)[上去嘛。比如講企業(yè)愿景，大概率就是配高山，大海，攀登，地球等等元素。比如講醫(yī)療的時(shí)候，就是配醫(yī)生，實(shí)驗(yàn)室等等配圖。這樣的認(rèn)知也沒錯(cuò)。

當(dāng)我第一次做項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)的時(shí)候，我也是這么干的。 然而我又犯錯(cuò)了，我對(duì)PPT又有了新的認(rèn)知。

首先是用途。用途上分為 閱讀型PPT 和 講解型PPT。

| 閱讀型PPT

如果PPT是用作商業(yè)計(jì)劃書，項(xiàng)目提案，品牌介紹，白皮書等等這類場(chǎng)景，這一類型的PPT稱為閱讀型PPT。 閱讀型PPT頁面上承載了很多的信息，頁面布局整整齊齊，板塊分明。這一類型的PPT一般是發(fā)給其他受眾去仔細(xì)閱讀的，尺寸一般為16:9,4:3，或者2:1 , 3：1。

| 講解型PPT

如果PPT是用在大型發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這類場(chǎng)景，這一類的PPT稱為講解型的PPT。 這一類PPT，上面也提到過，演講的主體是人，PPT只是輔助的工具，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來主要靠演講人把PPT的內(nèi)容給講清楚，所以發(fā)布會(huì)級(jí)別的PPT，一般字少，大圖，大背景，配合動(dòng)畫，三維去演繹。

我第一次動(dòng)手做商業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，我錯(cuò)就錯(cuò)在我的需求是閱讀型PPT，我卻按照講解型的思路去做。每一頁P(yáng)PT把內(nèi)容大部分都刪了， 只留下部分重要的信息，再配以大圖。下面這個(gè)就是一個(gè)反面教材，隨便找個(gè)圖片胡糊過去，No Way。

當(dāng)我再次實(shí)戰(zhàn)做發(fā)布會(huì)時(shí)， 我又犯錯(cuò)了。

犯了一次錯(cuò)，我弄明白了什么是講解型的PPT，什么是閱讀型PPT。在我第二次接到發(fā)布會(huì)需求的時(shí)候，我記得當(dāng)時(shí)是給一個(gè)醫(yī)療項(xiàng)目做發(fā)布會(huì)，我配了一張水珠的超高清大圖。我當(dāng)時(shí)認(rèn)為這個(gè)圖片非常匹配畫面要表達(dá)的場(chǎng)景，但現(xiàn)實(shí)又再一次給我打臉。

我記得客戶的反饋就是這個(gè)圖過于素材化，一看就是免費(fèi)攝影圖庫，不符合他們企業(yè)的調(diào)性。我這才意識(shí)到原來我們平?？吹降陌l(fā)布會(huì)級(jí)別的演示，一張大圖配的一些剪短而有力的文案，這個(gè)圖片的來由不是網(wǎng)絡(luò)上找張圖貼上去，或者請(qǐng)攝影師拍一張那么簡單。反過來想，找個(gè)合適的圖或者付費(fèi)買一張合適的圖然后直接打文字上去，真有那么容易，那發(fā)布會(huì)也太容易做了，錢哪有那么好賺呢，對(duì)吧。

最合適的圖片來自哪里？

那如果圖片不是找一張匹配的圖就能完成演示設(shè)計(jì)的工作，那最合適的圖片從哪里找呢？他們大廠發(fā)布會(huì)的圖從哪里來呢？答案是，網(wǎng)絡(luò)上從來就不存在100%合適匹配的圖片，如果你隨便找一張圖就能糊弄甲方過稿，說明你的甲方好忽悠，或者說要求并不高。

我們拿蘋果來舉例子。你去看蘋果的每一次新品發(fā)布會(huì)，你去看蘋果的官網(wǎng)上面的圖，他們的選圖絕對(duì)不會(huì)是隨便在網(wǎng)絡(luò)上找合適的圖片，他們的圖片，視頻，一定是團(tuán)隊(duì)親力親為拍攝的。尤其是在展示自己的大樓，車間，生產(chǎn)線，員工，企業(yè)文化等等，網(wǎng)絡(luò)上怎么可能存在匹配合適的圖片呢？最優(yōu)質(zhì)，最合適的圖片一定是請(qǐng)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)拍攝。這是解決商業(yè)需求首選的方案。

下圖為 蘋果官網(wǎng)截圖

大多數(shù)客戶沒有這個(gè)預(yù)算，要求咱去網(wǎng)絡(luò)找圖。預(yù)算充足的甲方能讓設(shè)計(jì)師用上付費(fèi)高質(zhì)圖片。預(yù)算不足的，設(shè)計(jì)師只能靠免費(fèi)圖庫。這里我拿一個(gè)我之前做過的商業(yè)案例來給大家展示，這是一頁飛機(jī)稿，由于涉及商業(yè)，所以畫面所有信息都去除，我們只看畫面視覺。

這一頁客戶要表達(dá)的是企業(yè)文化，不畏險(xiǎn)阻，勇攀高峰。于是我找了一座高山來表達(dá)這個(gè)意象。當(dāng)然這座山不能直接拿來用，于是我對(duì)這個(gè)照片進(jìn)行了處理。

圖片壓縮有摩爾紋

這個(gè)效果很不錯(cuò)了對(duì)吧。我發(fā)過去給客戶，盡管已經(jīng)對(duì)圖片進(jìn)行了二次處理符合這一次的意象，但是客戶仍然對(duì)圖片提出質(zhì)疑，認(rèn)為這座山光禿禿，而且沒有生命力，攀登起來感覺像是探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，很危險(xiǎn)的感覺。當(dāng)然客戶的顧慮是對(duì)的。后面經(jīng)過了溝通，我把山峰換成了綠油油的有樹林的山，然后才過稿。

你看，哪怕是精心處理過的圖片，它依然沒法100%匹配客戶的要求。PPT商業(yè)定制，著重在定制兩個(gè)字，這就是為什么我每次對(duì)客戶介紹自己的時(shí)候，我給自己的title都是【PPT商業(yè)定制設(shè)計(jì)師】。如果你還不是很明白我在講什么，我用兩件T恤來告訴你，什么叫定制。

左邊是一件純白T恤，是工廠批量生產(chǎn)的類型。價(jià)格也比較親民，大概幾十塊錢左右。那什么叫定制化呢？ 右邊的T恤就是定制，根據(jù)客戶的要求私人定制。價(jià)格能翻好幾倍。很多年前就聽聞過某位設(shè)計(jì)大師說過一個(gè)非常經(jīng)典的比喻： 設(shè)計(jì)就好比裁縫做衣服。

作為設(shè)計(jì)師，需要在每一次的項(xiàng)目中傾聽客戶的內(nèi)心需求，再運(yùn)用手里的素材給客戶定制匹配的圖片，對(duì)于反映企業(yè)文化的意象圖片，客戶自然有他自己心中的考量。

字給我再放大點(diǎn)！

有一次做國內(nèi)某知名游戲工作室的發(fā)布會(huì)PPT。 主辦方會(huì)場(chǎng)有3個(gè)屏幕，一個(gè)主屏，兩個(gè)副屏。副屏上基本是放字，來輔助大屏的有獎(jiǎng)問答。我當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)副屏的時(shí)候，我認(rèn)為字已經(jīng)放得足夠大了，再大就破壞了畫面的平衡和比例，至少在平面領(lǐng)域來講，畫面的字傻大粗，完全沒有美感比例可言。我已經(jīng)調(diào)了五六版了老板還是不滿意，最后老板自己調(diào)了一版超級(jí)大的字，我才意識(shí)到原來我做不好PPT是思維上沒有扭過來，不是因?yàn)榧挤ǖ膯栴}。平面講究的字體大小比例均衡，不適合用在演示項(xiàng)目，尤其是發(fā)布會(huì)項(xiàng)目。為什么呢？我們要從用戶的維度去思考，設(shè)想一下在會(huì)場(chǎng)，如果你的字放得不夠大，那么后排的觀眾可能無法閱讀到文字。給觀眾體驗(yàn)感不是很好。所以，為什么發(fā)布會(huì)一般不會(huì)放很多的文字？因?yàn)榇_實(shí)閱讀起來很費(fèi)勁。這就是平面設(shè)計(jì)跟演示設(shè)計(jì)的區(qū)別。

那問題來了， 到底發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用多大的字才合適呢？業(yè)內(nèi)有這么一個(gè)公式，可以大概推算出字體用多少號(hào)，能夠讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最后一排的觀眾也能清楚的看見。

A是指現(xiàn)場(chǎng)最后一排座位到大屏幕的距離，

B是發(fā)布會(huì)大屏幕的寬度，

Pa是指人到電腦屏幕的距離，

Pb是指你制作幻燈片時(shí)，你電腦屏幕的寬度。

假設(shè)A是16m， 也就是說最后一排到大屏幕的距離大約是16米，B（發(fā)布會(huì)屏幕）的寬度大約是4米，你再用尺子測(cè)量一下你的電腦屏幕寬度（Pb值），假設(shè)Pb值是80cm，那我們可以算出Pa，人到電腦屏幕的距離是320cm. 也就是3.2m. 為什么要推算這個(gè)3.2m這個(gè)數(shù)值呢？ 這個(gè)數(shù)值至關(guān)重要，得到3.2m這個(gè)數(shù)值之后，你就站在距離你電腦3.2m的位置，去看你電腦上面的字，能不能看清，如果不能看清就把文字調(diào)試到 你站在3m外還能看清的字號(hào)大小。

我再強(qiáng)調(diào)一遍。此時(shí)在電腦桌前做PPT的你，就站在距離你電腦3.2米的位置，然后去調(diào)試你PPT中的字體，這個(gè)時(shí)候就做個(gè)測(cè)試，字號(hào)大概放多小，仍然能被你自己看得清。那么，這一份PPT在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就能被最后排的觀眾看清。 當(dāng)然允許的話 ，還是盡量把字調(diào)大一點(diǎn)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)這個(gè)粗略的測(cè)試方法， 有點(diǎn)類似于我們小學(xué)數(shù)學(xué)知識(shí)里面的比例尺。這個(gè)方法不是萬能的，如果條件允許的話，最好就是帶著你的電腦去現(xiàn)場(chǎng)控臺(tái)測(cè)試，這是最直觀的方法。因?yàn)榘l(fā)布會(huì)屏幕亮度，現(xiàn)場(chǎng)燈光等等，各方面很多不可控的因素都有可能影響到你的PPT閱讀性。

平面設(shè)計(jì)或許不需要對(duì)文案進(jìn)行提煉。但是演示設(shè)計(jì)需要！

上一篇文章我有提到，演示設(shè)計(jì)師的第一重任，就是要對(duì)客戶想要傳達(dá)的信息進(jìn)行提煉處理?；睘楹?，有所取舍。但是平面設(shè)計(jì)尤其是版式設(shè)計(jì)，是允許畫面上大片大片文字的存在的。

那么問題來了，客戶如果給了你很多的文字內(nèi)容，都想塞在PPT里面，怎么辦？

答案是，做刪減或者分頁。我們要針對(duì)內(nèi)容和客戶溝通，讓客戶做取舍，刪減提煉。一頁P(yáng)PT保持言簡意賅的表達(dá)。 如果很多內(nèi)容實(shí)在都想保留，那就拆頁，分開好幾頁來講。記住，就因?yàn)槟闶窃O(shè)計(jì)師，所以你更應(yīng)該引導(dǎo)甲方（牽著甲方走）。而不是讓自己陷入被動(dòng)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候左右為難，寸步難行不知道該怎么辦。大膽告訴甲方，這一頁內(nèi)容實(shí)在太多了，放不了那么多，影響閱讀。

演示設(shè)計(jì)也遵循平面設(shè)計(jì)排版四大基本準(zhǔn)則

如果要說平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)，有什么共同的點(diǎn)。那我一定要講，從排版上他們都遵循四大基本準(zhǔn)則。從本質(zhì)出發(fā)，如果一份設(shè)計(jì)稿，畫面信息排布凌亂不堪，那還不如直接閱讀文字。四大準(zhǔn)則：對(duì)比，對(duì)齊，重復(fù)，親密性。這個(gè)已經(jīng)是老生常談的話題了，這里不展開闡述。同樣的，演示設(shè)計(jì)也是需要對(duì)畫面進(jìn)行信息處理，把重要的信息區(qū)分開來。

問題來了： 平面的排版技法用在ppt里面合不合適？

不合適。 前面有提到，PPT最重要的是簡單，直接，生動(dòng)。如果平面的技法用在PPT上面，很顯然閱讀起來是很費(fèi)勁的。 不信你看下面這兩個(gè)案例。就拿我日常最愛喝的楊枝甘露做一個(gè)例子 左邊是我找的一個(gè)平面案例。很不錯(cuò)對(duì)吧。 但是如果我用這個(gè)排版遷移到發(fā)布會(huì)大屏上，或者16比9的PPT里面，我也不多說了，你就自己對(duì)比一下吧。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕下，閱讀如此多的信息，會(huì)感到非常費(fèi)勁，

這就是平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)的區(qū)別。

工作流程的異同之處

做了將近快3年的演示項(xiàng)目，很多流程已經(jīng)算是爛熟于心。今天趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，把自己心中的方法論，系統(tǒng)地寫下來，方便給各位入行的新人設(shè)計(jì)師指明一條道路。寫，是為了查漏補(bǔ)缺，是為了讓知識(shí)更加系統(tǒng)化，縫合進(jìn)自己的知識(shí)體系。對(duì)自己對(duì)他人都是一件有利的行為。

這里我重點(diǎn)說說，演示設(shè)計(jì)的工作流程。請(qǐng)看下圖：

首先第一步是提煉文稿。甲方會(huì)給你演講人的講稿，大篇的word文字，需要你摘錄分頁放在PPT里。提取關(guān)鍵信息，梳理清楚表達(dá)邏輯。也有一些甲方，會(huì)提前把內(nèi)容已經(jīng)放在PPT里了，對(duì)于內(nèi)容多的閱讀型PPT例如白皮書，需要把布局?jǐn)[整齊。對(duì)于內(nèi)容少的，需要用圖片來撐整個(gè)畫面，有一些還需要進(jìn)行尺寸遷移，比如客戶提供的是16比9， 但是我們要改成發(fā)布會(huì)的超寬屏尺寸。

第二步是看分頁。我們把內(nèi)容分好頁數(shù)之后，需要發(fā)給客戶確認(rèn)，客戶可能會(huì)因?yàn)轭A(yù)算不夠，讓設(shè)計(jì)師刪減頁面。因?yàn)镻PT是按頁數(shù)來算錢的，比方說一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，1頁報(bào)價(jià)1000元，客戶預(yù)算1萬5.但是你卻分頁分出了20頁內(nèi)容，這無疑超出了客戶的預(yù)算，如果乙方這邊不肯讓步的話，甲方只能刪減內(nèi)容了。疫情大環(huán)境下，大家都得勒緊褲腰帶過日子。甲方也不好過。

第三步是溝通風(fēng)格。每一個(gè)行業(yè)其實(shí)風(fēng)格大體上是固定的，比方說黨政風(fēng)，水墨風(fēng)，地產(chǎn)有地產(chǎn)的風(fēng)格，保險(xiǎn)金融也有保險(xiǎn)金融的風(fēng)格。國內(nèi)手機(jī)大廠發(fā)布會(huì)風(fēng)格，都以簡約風(fēng)格為主。國內(nèi)新能源汽車發(fā)布會(huì)，一律向國外BBA，特斯拉等明星企業(yè)看齊。所以平時(shí)看發(fā)布會(huì)，就應(yīng)該多看國外的東西，畢竟很多東西都是借鑒回來的。顏色方面萬變不離其宗。來來去去也就那些。我把定風(fēng)格這件事情說的如此的輕松，是因?yàn)槲乙呀?jīng)參與了大大小小數(shù)百個(gè)商業(yè)定制項(xiàng)目，所以很多風(fēng)格已經(jīng)爛熟于心。

第四步出風(fēng)格稿。風(fēng)格稿一般出3頁就夠了。分好頁之后，選比較能出效果的頁面做風(fēng)格稿，不要選簡單好做的，尤其是一頁只有一句話，或者只有幾個(gè)詞的，這種頁面無法作為風(fēng)格稿的代表。

第五步定規(guī)范。規(guī)范主要包含以下幾種東西，布局規(guī)范、顏色規(guī)范、字體字號(hào)規(guī)范、元素運(yùn)用規(guī)范、通底。

首先是布局規(guī)范，每一頁P(yáng)PT都應(yīng)該設(shè)定參考線，我們應(yīng)當(dāng)把內(nèi)容規(guī)定在參考線之內(nèi)，這樣看起來每一頁都是統(tǒng)一美觀的，這一點(diǎn)對(duì)于閱讀型的PPT尤為重要。布局規(guī)范類似于版式（畫冊(cè)、DM、白皮書）的設(shè)計(jì)規(guī)范。

不管是平面設(shè)計(jì)還是演示設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)該設(shè)定顏色規(guī)范。主色，次主色，輔助色，顏色一般不要超過三種，這是一句老生常談的話了。字體字號(hào)規(guī)范也是平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)項(xiàng)目都需要指定的規(guī)范。在演示項(xiàng)目中，需要制定大標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)頁標(biāo)題、正文規(guī)范，還有主題字體。

元素規(guī)范是指，通篇設(shè)計(jì)稿中不斷復(fù)用的元素，比如圓圈，三角形，或者某一些光效，標(biāo)題修飾等等。

通底是指每一頁P(yáng)PT的背景。背景通常根據(jù)KV元素色調(diào)，或者通用元素來指定，通用背景也是為了讓整套PPT看起來更加規(guī)整。

這里我做了一個(gè)表格，寫了平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)的工作流程的區(qū)別。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)下面有很多細(xì)分的領(lǐng)域，我這里一個(gè)表格可能沒法闡述全部， 我只挑其中一兩個(gè)范疇來講，大家可以進(jìn)行知識(shí)遷移，舉一反三來對(duì)比一下平面設(shè)計(jì)和演示設(shè)計(jì)的區(qū)別。

設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)

大家有沒有讀過原研哉的這本書？建議入行幾年的朋友，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)有一定了解的人，可以讀一下這本非常有深度的書。這里我為什么起這個(gè)標(biāo)題 - 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)，是你看不見的設(shè)計(jì)心思。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，除了臺(tái)前幕后的策劃以外，其實(shí)有很多甲方的小心思在里頭。

比如，甲方為了讓觀眾能夠好理解一些復(fù)雜的概念，可能會(huì)提供一些動(dòng)畫視頻讓演示設(shè)計(jì)師放在畫面里。甲方也會(huì)糾結(jié)一些頁面的字眼描述是不是夠嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)觀眾引起爭(zhēng)議，他們經(jīng)常會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)修改文案；甲方會(huì)針對(duì)整套PPT進(jìn)行一個(gè)全局的梳理，先說哪個(gè)，后說哪幾個(gè)點(diǎn)，這里的環(huán)節(jié)應(yīng)該說多少分鐘，那個(gè)賣點(diǎn)要讓誰上臺(tái)來講；現(xiàn)場(chǎng)的提詞器需要反復(fù)校對(duì)文稿；怎么樣控制這個(gè)節(jié)奏，才不會(huì)讓觀眾打瞌睡。在哪里穿插亮點(diǎn)，或者提問題，能夠和臺(tái)下一起互動(dòng)？哪里需要增加動(dòng)畫？一切策劃細(xì)節(jié)，都是人為的設(shè)計(jì)。不要以為設(shè)計(jì)只是呈現(xiàn)在屏幕上。設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也算是設(shè)計(jì)。這些背后的東西，都是設(shè)計(jì)小心思，我把它稱為，設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)。