2012-5-27 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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海報(bào)又稱(chēng)招貼或宣傳畫(huà)，是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。電影海報(bào)是海報(bào)的分支，作為電影藝術(shù)的宣傳品，往往濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，具有很強(qiáng)的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)，往往具有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，對(duì)圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素運(yùn)用相得益彰，提升視覺(jué)表現(xiàn)力的同時(shí)又具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，除了對(duì)畫(huà)面、色彩的表現(xiàn)之外，以電影名稱(chēng)為主體的字體設(shè)計(jì)也是其中非常重要的部分。它是傳達(dá)電影信息的重要載體，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后，可使文字形象變得情境化、視覺(jué)化，強(qiáng)化了語(yǔ)言效果，對(duì)提升海報(bào)設(shè)計(jì)品質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮了極大作用。優(yōu)秀電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)，對(duì)我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)或頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)面對(duì)字體的處理，有著很好借鑒與參考意義。下面就針對(duì)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，分析優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中扮演重要角色。
既然是關(guān)于字體設(shè)計(jì)，那么就得從文字的歷史說(shuō)起。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文字種類(lèi)很多，漢字是其中應(yīng)用最廣泛的，也是中國(guó)的官方文字。漢字，亦稱(chēng)中文字、中國(guó)字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡(jiǎn)體字，前者用于臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和北美的華人圈中，后者用于中國(guó)大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，漢字的演變經(jīng)歷了幾千年的漫長(zhǎng)歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、宋體等階段。 下圖展示的就是漢字的演變歷史。
商朝時(shí)刻寫(xiě)在龜甲、獸骨上的文字，稱(chēng)為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字，我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來(lái)。而后來(lái)出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱(chēng)銅為金，故稱(chēng)金文。西周晚期，金文形體趨向線條化，筆畫(huà)比較整齊、勻稱(chēng)，這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后，對(duì)漢字進(jìn)行整理和簡(jiǎn)化，制定了新的文字標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)推行，這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了，但書(shū)寫(xiě)還是很不方便，因此，在民間逐漸流行起一種更簡(jiǎn)單的字體，叫隸書(shū)。隸書(shū)是連接古文字時(shí)代于今文字時(shí)代的橋梁。它的特點(diǎn)是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書(shū)寫(xiě)起來(lái)就方便了許多。到了漢朝后期，隸書(shū)又演變?yōu)榭瑫?shū)?？瑫?shū)的書(shū)寫(xiě)把隸書(shū)的波勢(shì)挑法改變成定型的勾撇，使字形更加方正平直，書(shū)寫(xiě)更為簡(jiǎn)便。與楷書(shū)并行的還有草書(shū)與行書(shū)。草書(shū)特征是筆畫(huà)連帶、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約、氣勢(shì)連貫、字體奔放。行書(shū)是介于楷書(shū)和草書(shū)之間的字體，比楷書(shū)簡(jiǎn)便，且比草書(shū)易于辯認(rèn)，被廣泛采用。到了宋朝，隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明，橫平豎直、方方正正，更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來(lái)，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長(zhǎng)宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。
漢字經(jīng)過(guò)幾千年的演變，雖然字體變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔，更利于書(shū)寫(xiě)與印刷，但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來(lái)，并以當(dāng)代的書(shū)法藝術(shù)形式發(fā)揚(yáng)光大，也被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)設(shè)計(jì)品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當(dāng)中，彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊(yùn)。
書(shū)法字本就是一種平面藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力，在海報(bào)設(shè)計(jì)中被經(jīng)常采用，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中則更是如此，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的電影往往會(huì)選擇書(shū)法字來(lái)表現(xiàn)，既能給電影海報(bào)提升視覺(jué)表現(xiàn)，也能增加文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)。
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各種書(shū)法字體因?yàn)楫a(chǎn)生的歷史時(shí)期不同，會(huì)給我們不一樣的氣質(zhì)感受。比如篆體與隸書(shū)會(huì)比楷書(shū)與行書(shū)顯得更古樸，更有歷史文化感。在其他風(fēng)格特性表現(xiàn)方面，不同的書(shū)法字體也都有著自己獨(dú)特的細(xì)膩個(gè)性。優(yōu)秀的電影海報(bào)在這點(diǎn)上的把握肯定是準(zhǔn)確吻合的，并對(duì)電影風(fēng)格屬性起著烘托作用。
書(shū)法字原型：大篆
這是張藝謀電影《英雄》的一款算是非正式概念性海報(bào)，故事背景是在戰(zhàn)國(guó)末期，當(dāng)時(shí)正是以大篆為主要字體。海報(bào)以一個(gè)篆體“劍”字為主體，這個(gè)字是無(wú)名向殘劍所求的字，當(dāng)無(wú)名十步于秦王時(shí)卻未出手刺秦，秦王背過(guò)身去看著后面那幅巨大的“劍”字時(shí)，忽然明白了殘劍在也領(lǐng)悟到的東西，海報(bào)中篆體“劍”字，行筆圓轉(zhuǎn)，氣韻通暢，意境深遠(yuǎn)，也傳達(dá)了電影精神。
書(shū)法字原型：小篆
赤壁之戰(zhàn)是三國(guó)歷史中以少勝多的著名戰(zhàn)役，其中充滿(mǎn)智慧的軍事謀略更是被后人傳頌。在這張《赤壁》海報(bào)中，也采用了篆體為原形的字形，容易識(shí)別而又不失古典韻味，歷史氛圍濃郁，而篆體字內(nèi)斂沉穩(wěn)，莊嚴(yán)秀美的氣質(zhì)，也揭示著電影要展現(xiàn)的并非戰(zhàn)爭(zhēng)的凌厲與殺傷，而是戰(zhàn)爭(zhēng)下人物的智慧、謀略、情操等，而篆體正好把這個(gè)訴求拿捏得十分到位，讓人久久品味。
書(shū)法字原型：隸書(shū)
《投名狀》海報(bào)用的是隸書(shū)原型的標(biāo)題，以陰刻印章形式，更顯得莊重古樸，沉穩(wěn)內(nèi)斂，而這種凝重的氣質(zhì)，正符合電影劇情發(fā)展所表現(xiàn)出的人物關(guān)系的矛盾糾葛，人道、誠(chéng)信、愛(ài)情、權(quán)勢(shì)、抱負(fù)、兄弟情誼，這些價(jià)值觀念同時(shí)出現(xiàn)，彼此沖突，此消彼長(zhǎng)，共同構(gòu)成了這樣一部有些悲情色彩的歷史大戲，同時(shí)也把觀眾帶進(jìn)了深層次價(jià)值思考。隸書(shū)所特有的莊嚴(yán)凝重氣質(zhì)將這些渲染得恰到好處。
書(shū)法字原型：楷書(shū)
李安導(dǎo)演的《色戒》標(biāo)題字用的是以楷書(shū)為原型，同時(shí)又融入了拓印的痕跡。加上梅紅色的顏色應(yīng)用，飽含情欲色彩而又不失文藝氣質(zhì)，采用古文字的從右至左的排列，再加上英文與小印章的排版組合，顯得更為精致與國(guó)際范。
書(shū)法字原型：草書(shū)
王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》海報(bào)，氣氛營(yíng)造得十分有范，不愧是玩弄意境的高手。雨夜中葉問(wèn)獨(dú)戰(zhàn)群敵，制敵后擺出臨戰(zhàn)姿勢(shì)，以靜馭動(dòng)，張弛有度，似進(jìn)如退，沉靜犀利。身后的中文草書(shū)作背景，瀟灑靈動(dòng)，筆法錯(cuò)落，氣勢(shì)磅礴，獨(dú)具特色，配合海報(bào)整體的蒼茫渾厚氣氛，真是越看越有味道。
書(shū)法字原型：行書(shū)
《梅蘭芳》電影海報(bào)標(biāo)題字寫(xiě)的是行書(shū)，筆觸婉轉(zhuǎn)流暢，落落大方，飄逸秀美，用以表現(xiàn)以國(guó)粹京劇為背景的梅蘭芳先生的故事可以說(shuō)是再合適不過(guò)，一則表達(dá)中國(guó)元素，二則映襯梅蘭芳先生的京劇藝術(shù)和他的氣節(jié)情操，飄逸大方的行書(shū)氣質(zhì)正是貼切。
字體原型：宋體
《歲月神偷》的這張海報(bào)，應(yīng)用的字體是宋體。宋體是雕版印刷出現(xiàn)后和產(chǎn)物，是一種印刷字體，相比之前的書(shū)法字體就更為規(guī)范和拘謹(jǐn)了，但也是著其獨(dú)特的韻味。海報(bào)中的標(biāo)題字經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理設(shè)計(jì)，使其具有了自己的一些特色。首先做了斑駁的效果，像是拓印的痕跡，然后采用米字格來(lái)做背景修飾，填充上顏色變化，排版上采用豎排文字撐起海報(bào)主干，經(jīng)過(guò)這一系列契合電影風(fēng)格的變化，就使得文字也具有了感染力，與電影氣質(zhì)結(jié)合得相當(dāng)出色。
字體原型：書(shū)宋體
宋體有很多衍變，有粗有細(xì)，有長(zhǎng)有扁，上圖的海報(bào)就是細(xì)一些宋體，常用于書(shū)刊印刷，可稱(chēng)之為書(shū)宋體。橫豎粗細(xì)差別不是太大，也一樣有種特別的味道。這樣一部愛(ài)情片，畫(huà)面中男女主人公對(duì)視，畫(huà)面溫馨，運(yùn)用上宋體的繁體字作主標(biāo)，再經(jīng)過(guò)和其他文字的排版處理，顯得既清新又文藝了。
手寫(xiě)體
原筆跡的手寫(xiě)體總給人也親切的感覺(jué)，《那些年》追憶的正是校園時(shí)期的青蔥歲月，用手寫(xiě)筆跡作標(biāo)題字自然非常合適，一群同學(xué)伙伴排排坐于高臺(tái)，一起度過(guò)青春時(shí)光，怎么樣都是值得回憶的那些年。手寫(xiě)字，每一筆都不可復(fù)制，每一劃都觸景生情。
設(shè)計(jì)字體
《志明與春嬌》是香港怪才導(dǎo)演彭浩翔的作品，這是一部輕松的，純情的愛(ài)情電影。彭浩翔以他一貫的幽默搞怪特色，在那些看似隨意無(wú)關(guān)的成人話題和冷熱幽默中透露著浪漫純真的人物情感?！吨久髋c春嬌》就是這樣一部電影，電影海報(bào)也是這樣輕描淡寫(xiě)地涂鴉一番，用了有些卡通調(diào)皮的字體與明快的顏色，就在這種輕松自在氛圍中印上了這部電影獨(dú)特的風(fēng)格印記。
設(shè)計(jì)字體
《無(wú)間道》系列堪稱(chēng)香港警匪片的巔峰之作了。兩個(gè)年輕人被各自安排進(jìn)了警局與黑社會(huì)作臥底，使他們有了雙重身份，他們一邊要隱藏自己的真實(shí)身份，取得身邊同伙的信任，一邊又要給各自老大傳送消息，在這種無(wú)間地獄下，他們都想盡早脫離，于是一聲激烈的角斗就此展開(kāi)。海報(bào)中無(wú)間道三個(gè)字采用的是中間鏤空的描邊字體，圖形類(lèi)似迷宮，而且緊湊無(wú)間，傳達(dá)出對(duì)于無(wú)間世界的迷離與困頓，難以自拔，同時(shí)又充斥著緊張沖突的氣氛，給人一種不安定的感覺(jué)。這樣的字體語(yǔ)言是多么契合這樣一部電影。
設(shè)計(jì)字體
號(hào)稱(chēng)中國(guó)首部東方新魔幻巨獻(xiàn)的《畫(huà)皮》，我對(duì)電影并不感冒，但對(duì)其海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)比較推崇。這是著名設(shè)計(jì)公司早晨設(shè)計(jì)的作品。“畫(huà)皮”二字使用繁體，字體感覺(jué)犀利遒勁，設(shè)計(jì)感十足，加上紋理的質(zhì)感處理，既有了魔幻意境，又帶有哥特式驚悚的味道，很好地傳達(dá)了電影氣質(zhì)。
設(shè)計(jì)字體
姜文的《讓子彈飛》，從海報(bào)字體角度看，關(guān)聯(lián)了電影名字的字面元素的“子彈”進(jìn)行了創(chuàng)作，這是一種比較常見(jiàn)的字體設(shè)計(jì)手法，關(guān)鍵看怎么樣關(guān)聯(lián)得恰到好處?！蹲屪訌楋w》中，子彈從左邊字體穿行而過(guò)，剛好利用了字的筆畫(huà)連接，讓切割后的字體不會(huì)顯得別扭，反而有了某種讓人愉悅的設(shè)計(jì)感與速度感，再配合上凌厲的筆觸變形，增添了電影的銳利感。
以上是對(duì)中國(guó)電影海報(bào)中的一些字體設(shè)計(jì)案例的分析。象形表意的中國(guó)漢字，以形表意、形意結(jié)合，使人 “望文生義”，讀“字”而明“義”，具有獨(dú)特的清晰明了的視覺(jué)魅力和傳達(dá)效應(yīng)，比之以英文字母的確是具有更多的優(yōu)勢(shì)，但國(guó)外的設(shè)計(jì)師們通過(guò)他們獨(dú)特的視角，挖掘英文字母的形意表現(xiàn)，創(chuàng)作出了很多杰出的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)作品。
大導(dǎo)演斯皮爾伯格的《人工智能》海報(bào)，主體只有以A.i.字母的圖形，卻作出了相當(dāng)杰出的設(shè)計(jì)。以右邊孩子的輪廓對(duì)A字母作鏤空，像是對(duì)它作了挪移，形成A.i.兩字母。這個(gè)孩子正是片中的主角，他是一高度智能的機(jī)器人，有情感，會(huì)思考，但他終究是機(jī)器人，因種種原因被媽媽遺棄。純黑背景下只有他的孤獨(dú)身影，發(fā)人深思，在高度科技文明的未來(lái)，人類(lèi)該怎么處理與機(jī)器人的關(guān)系，我們?cè)撊绾沃泵鎮(zhèn)惱?、道德、情感。A.i.字母的圖形表意，承載著這部電影的精髓。
經(jīng)典影片《教父》，講述的是黑幫的故事。 “教父”是黑手黨家族首領(lǐng)，常干一些違法的事，但同時(shí)他也是許多弱小平民的保護(hù)神，深得人們愛(ài)戴。海報(bào)主體是The Godfather的英文，字體粗壯緊湊，頗有力量感，而在father英文上方是一只玩扯木偶線的手，用中文理解，可以是“玩弄鼓掌之間”，“一手摭天”之類(lèi)的寓意，教父的地位和權(quán)勢(shì)正是有如這般，不可動(dòng)搖。海報(bào)采用這類(lèi)具象的圖形來(lái)寓意電影，顯得更為深層與內(nèi)涵了。
《007》系列里的一張海報(bào)。標(biāo)題字007與手槍造型的結(jié)合非常巧妙，這個(gè)組合設(shè)計(jì)其實(shí)《007》系列已經(jīng)沿用很多年，已經(jīng)成為了這個(gè)系列的一個(gè)標(biāo)志性標(biāo)簽了，這類(lèi)與具體圖像結(jié)合的字體設(shè)計(jì)方法雖然被用得很多，但只要結(jié)合得好，還是非常具有生命力的。
《大魚(yú)》的海報(bào)，講述了一位夸夸其談的父親，總愛(ài)跟人講述他那些光怪陸離的事情。雖然講述的是父親與兒子的故事，但因?yàn)楦赣H的這些離奇的故事而使這部片子的氣質(zhì)帶有某些童話色彩，海報(bào)中字形的設(shè)計(jì)也與眾不同，異化成了樹(shù)木，生長(zhǎng)出了枝干，字體也帶有一些童話的趣味感，加上色彩的搭配，使海報(bào)整體有了一些溫情的感覺(jué)，這也是這部電影所要傳達(dá)的情感。
《無(wú)間行者》是導(dǎo)演馬丁•斯科塞斯根據(jù)香港電影《無(wú)間道》的劇本改編的一部電影，同樣講述兩個(gè)飽受身心煎熬的臥底的無(wú)間之路。電影海報(bào)將標(biāo)題字的字形與圖象畫(huà)面很好地結(jié)合，利用字體間隙破壞畫(huà)面完整，倒呈現(xiàn)出了很不錯(cuò)的效果，給人一種迷亂、緊張與不安定的感覺(jué)，很好地契合電影感覺(jué)。
以上就是我所呈現(xiàn)給大家的一些電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品。關(guān)于海報(bào)中字體的解析，更多的是得先從電影本身出發(fā)，知道電影講的是怎樣的一個(gè)故事，它想要表現(xiàn)的是什么。先了解了這些，自然就會(huì)對(duì)畫(huà)面和文字有了準(zhǔn)確的把握與認(rèn)知。因而，關(guān)于字體的運(yùn)用，我認(rèn)為首要的是要培養(yǎng)良好的字體感覺(jué)，對(duì)各類(lèi)字形足夠敏感，了解各種字形的特性風(fēng)格，應(yīng)用時(shí)才能映襯主題對(duì)字體的氣質(zhì)特性把握得恰到好處。這點(diǎn)我覺(jué)得應(yīng)該是優(yōu)先于設(shè)計(jì)方法之上的。關(guān)于字體設(shè)計(jì)的具體方法，其實(shí)無(wú)外乎多積累多學(xué)習(xí)多思考多實(shí)踐之類(lèi)。要想更快速、功利的辦法，那就是借鑒與效仿，借其精髓，為我所用，舉一反三，觸類(lèi)旁通。正所謂模仿是創(chuàng)造的開(kāi)始。
字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一門(mén)大學(xué)科。文字不僅是傳遞信息的重要載體，也是設(shè)計(jì)元素的重要組成部分。我們有必要對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加設(shè)計(jì)美感，賦予它獨(dú)特的個(gè)性而更易于傳播。在品牌設(shè)計(jì)或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，都會(huì)遇到這個(gè)設(shè)計(jì)課題，需要我們不斷的探究與學(xué)習(xí)。本文只是以電影海報(bào)的角度切入，對(duì)其在文字設(shè)計(jì)方面作了一些粗淺的分析，旨在與大家更多的交流與探討。
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