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在上一篇文章——網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析（一）中，我們對網(wǎng)頁信息密度，整頁分頁上廣告價值，廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁內(nèi)容&人群興趣，這三方面的投放技巧進行了闡述；今天，我們將結合眼動研究實驗與數(shù)據(jù)，向大家介紹網(wǎng)盟環(huán)境下廣告位置的變化對廣告關注度的影響與由此可以引入的廣告新樣式。

一、首先，實驗之前需要對正文頁、廣告形式與廣告位置進行實驗界定：

（1）正文頁：

①正文頁形式：選擇最常見的正文頁作為環(huán)境載體，采取視覺上統(tǒng)一、整齊、不擁擠的優(yōu)質(zhì)正文頁，保證被試在實驗中瀏覽頁面時，不會因為頁面本身低質(zhì)而影響對廣告的關注；

②正文頁內(nèi)容：以3頁形式呈現(xiàn)某國旅游景區(qū)介紹，被試看完每頁后自主翻頁到下一頁即可

（2）廣告：

①廣告形式：選擇展示性廣告最具代表性的兩種尺寸作為研究對象，即橫幅（960*90）與矩形（300*250）；

②廣告位置：分別位于導航區(qū)、側邊欄與正文區(qū)

• 導航區(qū)：位于頁面頂端，只出現(xiàn)橫幅廣告

最近，產(chǎn)品部用戶體驗團隊的同學對聯(lián)盟環(huán)境下投放廣告進行了一系列研究，旨在以更科學的方式優(yōu)化網(wǎng)盟廣告投放，我們結合實驗得出了各種投放策略下真實的實驗數(shù)據(jù)，希望能給廣告主和客服在投放廣告時不僅知其然更能知其所以然，當然最終目的是在改善用戶上網(wǎng)體驗同時提升廣告效果，形成用戶與網(wǎng)站雙贏局面。

在網(wǎng)盟環(huán)境下投放廣告，一般會考慮廣告與網(wǎng)頁的形式、廣告與網(wǎng)頁的內(nèi)容和瀏覽人群這三個方面。這次研究就是從以上三方面出發(fā)，研究網(wǎng)頁信息密度，整頁與分頁廣告價值，廣告位置，廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容，人群興趣。由于篇幅限制，本文首先對網(wǎng)頁信息密度，整頁分頁上廣告價值，廣告內(nèi)容&網(wǎng)頁內(nèi)容&人群興趣，進行闡述。變化多變的廣告位置放入下一篇文章中，請大家多多關注~

一、 實驗簡介：
1、研究對象：以網(wǎng)盟環(huán)境下占比最多的正文頁與列表頁作為研究對象
2、研究方法：眼動研究，包括實驗前訪談、熱點圖、篩選與分析數(shù)據(jù)；
3、名詞解釋：
（1）參與度: 瀏覽網(wǎng)頁時注意到廣告的人群比例
（2）注視點時長：眼睛凝視頁面上某區(qū)域的時間，以秒（s）為單位
（3）廣告關注度=參與度*注視點時長*100
即：注視點時長*參與度表示所有參與的用戶對該廣告的平均關注度；乘以100是將數(shù)值整體化，表示100個人關注廣告的總時長

注釋：因為以下三個實驗的頁面布局、頁面內(nèi)容、廣告內(nèi)容均不相同，所以不同實驗下的廣告關注度不具可比性，只有同一實驗下的廣告關注度有可比性。

二、 實驗內(nèi)容
1、網(wǎng)頁信息密度對廣告關注度的影響如何？
（1）首先，面對復雜網(wǎng)絡環(huán)境，不同的站長排版網(wǎng)頁有不同設計原則。雖然我們都知道適當留白的網(wǎng)頁能夠帶給網(wǎng)民較好的用戶體驗，但是信息傳達卻是網(wǎng)頁展示的核心目的。面對體驗與目的兩大訴求，是以最大信息量與更多的廣告填滿整個網(wǎng)頁才能帶來更好廣告效果，還是適當留白才能喚起良好用戶體驗增強用戶瀏覽廣告的意愿？

（2）認知心理學認為：每一項認知活動都需要占用和消耗一定認知資源，當認知任務所需資源之和不超過總資源，注意協(xié)調(diào)和分配才能同時進行。當頁面信息量很大時，用戶會感受到巨大認知負擔而不會詳細加工信息，擁擠的頁面里即使布滿很多廣告，用戶也只會注意重要內(nèi)容而忽略非重要的廣告信息。

（3）以列表頁作為研究對象，使用留白量和廣告數(shù)來衡量信息密度。左側頁面用戶體驗差但信息含量大，留白少有5個廣告；右側頁面信息含量少用戶體驗較好，留白多有4個廣告。

（4）通過眼動實驗發(fā)現(xiàn)：擁擠的頁面用戶瀏覽所需時間長但對廣告關注度小，寬松的頁面用戶瀏覽所需時間短但有更多精力可以放在廣告上。所以，為了呈現(xiàn)更多信息增加廣告數(shù)量而在網(wǎng)頁鋪滿信息，并不能提高用戶瀏覽廣告的概率，反而由于任務量變大，而使用戶心理上產(chǎn)生壓力匆匆讀完關閉頁面。如下圖所示：

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴重，消費者對產(chǎn)品的需求從功能性滿足上升到情感滿足和個人價值的實現(xiàn)上，因此相對于理性訴求的廣告，感性訴求廣告更能迎合消費者，吸引消費者。而感性訴求廣告就是常說的情感廣告，那么，廣告創(chuàng)意中的情感有哪些呢？如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中去呢？

正文

       創(chuàng)意廣告通過各種手段和方法，向消費者傳遞品牌信息。互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告不僅僅是廣告主向用戶單向傳播了，很多創(chuàng)意廣告通過社交網(wǎng)絡、視頻媒體進行橫向傳播，用戶通過關注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享持續(xù)的關注品牌廣告，并且由被動的接受到主動的關注，這也是社會化營銷的一部分。

       對于廣告如何進行創(chuàng)意，以及應該關注的點和需要抓住的核心內(nèi)容，以前的很多外國學者都給出了許多經(jīng)典的理論來指導品牌廣告進行創(chuàng)意設計。比如百事可樂的很多廣告就運用了ROI（Relevance、Originality、Impact）理論中的關聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性；大眾汽車的甲殼蟲汽車廣告運用了定位理論，借用甲殼蟲的形象加深消費者的印象，塑造獨特的形象概念，占據(jù)消費者心理的第一位置；白加黑藥業(yè)運用了USP理論（獨特銷售主張理論），向消費者承諾一個利益點“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香”，并且是獨具的，區(qū)別于其他感冒藥品的特征，有足夠的說服力和吸引力，吸引消費者購買。

       但是，隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重，可替代性越來越高，功能性要求的滿足已經(jīng)不再是消費者最關注的了，在此背景下，USP理論也是發(fā)展出了ESP理論（情感銷售主張），結合當代消費者的心理特征，由向消費者展示產(chǎn)品的物理屬性，提升到迎合消費者使用產(chǎn)品獲得的情感滿足，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。根據(jù)目的鏈（MEC）模型，消費者使用產(chǎn)品的屬性，獲得功能性的滿足，最終實現(xiàn)的是心理情感的滿足與個人價值的實現(xiàn)。

       廣告訴求包括理性訴求、感性訴求和公益訴求，而其中的感性訴求廣告就是情感廣告。感性訴求是訴諸于消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足， 使消費者形成積極的品牌態(tài)度。感性訴求就是情感廣告，運用人類間的情感，與用戶產(chǎn)生共鳴，從深層次的角度挖掘產(chǎn)品與用戶情感之間的聯(lián)系，增加產(chǎn)品的附加值。

填寫互聯(lián)網(wǎng)表單幾乎是每個用戶每天的經(jīng)歷，如用戶進行網(wǎng)站注冊和登錄、購物等，都需要填寫各種表單。用戶為了獲得想要的東西，表單成了用戶完成需求和網(wǎng)站系統(tǒng)需要數(shù)據(jù)之間的互動形式。那么表單設計的首要目標也更清晰：讓用戶迅速快捷并且輕松地完成填寫。

設計目標已清晰，那么如何設計表單呢，以下從表單的內(nèi)容、組織方式、流程、表單元素控件及交互等方面詳細闡述。
表單的元素

研究如何提高表格可用性之前，我們先簡要了解下一般表單的元素，這里我們暫且這么總結：

標簽：告訴用戶表單問題是什么？
輸入框：供給用戶填寫答案信息；
動作：用戶提交表單，即用戶點擊一個按鈕或鏈接，執(zhí)行一個操作；
幫助文字：為如何填寫表單提供幫助；
輸入反饋：針對用戶輸入給出反饋，輸入正確還是錯誤；

       每一天，人們都淹沒在信息的海洋中。用戶在主動獲取和被動接受過程中，都始終避免不開一個“效率”的訴求。在這信息海洋，用戶目前面對了什么樣的困境呢？

        1  一些設計細節(jié)的 “隱藏式”、“折疊式”、“漸進式”設計消耗了用戶的快速認知訴求；

        2  偏于復雜和龐大的功能，給界面呈現(xiàn)帶來了負擔，加重了用戶操作映射的錯亂，讓用戶理解也模棱兩可；

        3  設計過多的操作點擊，用戶手部肌肉不停運動，切換不同頁面去查看；

        ……

       作為信息傳達的設計師，如何讓信息更直觀清晰、剔除不確定性理解，是工作中的重中之重。而“可視化”就是多種傳遞信息方式中的一種，對于信息可視化、視覺化、圖形化，也成了設計圈熱捧的觀點和研究方向。

       對于產(chǎn)品的可視化設計，主要旨在借助于圖形化等直觀手段，清晰有效地傳達與溝通信息，形成的功能、使用映射，完成用戶任務目標。為用戶想完成的任務選擇正確的界面元素，通過一種能迅速理解和易于使用的表達方式，展現(xiàn)在頁面上，降低用戶的認知負擔和物理負擔。大概分為四個層次：功能可視化、結構可視化、操作可視化、控件可視化。

上篇寫了《提升品牌知名度之軟文營銷該寫什么》一文，說到如何去定位寫一篇什么軟文。要寫好軟文對于我們很多朋友來說這是一件很難的事情，不知道從哪里開始寫，怎么來寫，圍繞什么來寫。今天小維與大家談談怎么寫好一篇軟文。

寫總結
在我們生活、工作中經(jīng)常會遇到很多有意義，有幫助的信息。我們把這些信息整理、收集起來，并對這些事情寫出總結。如在工作中，一天做一些什么事情，維護了幾個客戶，客戶遇到什么樣的問題等等，我們可以把一天工作遇到的問題總結出來，編緝寫成文章。一篇優(yōu)質(zhì)的軟文就在生活、工作中寫出來了，學會寫總結，軟文順手寫出來。

在眾多的網(wǎng)絡營銷推廣方法，視頻推廣是不可以忽視的一個網(wǎng)絡推廣渠道。很簡單的例子，我們在網(wǎng)上搜索一些信息時，搜索結果頁首頁總會有那么一兩個視頻網(wǎng)站的信息（如下圖）。今天小編跟大家說說如何做好視頻推廣。

第三方博客平臺（新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客等）在微博、微信沒有出之前是網(wǎng)絡推廣選擇的重要渠道之一。微博、微信興起之后，第三方博客平臺選擇它作為網(wǎng)絡推廣重要手段的比率下降，在業(yè)界也興起了“博客之死”相關的話題。其實第三方博客平臺不管如今何種網(wǎng)絡推廣方法興起，它仍然有不可小視的力量。

今天小維與大家分享如何做好第三方博客平臺的優(yōu)化。

1、選擇適合的個性域名
第三方博客也相當于我們一個網(wǎng)站，也需要有一個易記、又能表達出博客是做什么的域名。第三方博客都在域名中加有他們的主域名，如blog.sina.com.cn/xx那么我們要選擇個性域名，讓用戶快速住你的博客。個性域名的選擇最好是融入關鍵詞的拼單或英文，或者是選擇品牌名稱作為個性域名，簡單來說，個性域名選擇你利用這個博客要做的目的而命名。

2、整體布局符合SEO原則
第三方博客的權重是從上到下，從左到右依次遞減，左上角是SEO的黃金區(qū)域，通常放日志分類來布局關鍵詞，或者重要的博客信息。根據(jù)第三方博客的權重分布結構，將博客界面要表達的信息根據(jù)重要的情況進行結構布局。參考案例：http://blog.sina.com.cn/easyedm。

2013年安卓旗艦機都有一個共同的主題——大屏，在大屏機當?shù)赖默F(xiàn)在我們繼續(xù)探討手機該不該大屏化已經(jīng)漸漸沒有了意義，那么我們不妨直接從大屏入手來探討下 App 或 Rom 廠商如何在現(xiàn)在的安卓市場中適應“大屏”潮流。

認識問題

魅族在發(fā)布 MX3 時提出了要做最好用的大屏機這個口號，但當筆者在10月3日拿到真機后發(fā)現(xiàn)其并沒有真正符合“好用大屏機”這個稱號，從一成不變的下拉菜單、頂部的電源鍵等設計中我漸漸發(fā)現(xiàn)魅族仍舊是在用做小屏機的思想在做大屏機，所以效果才會如此差強人意。再看發(fā)展越趨成熟的 MIUI，小米的系統(tǒng)在現(xiàn)有的小米機型上暫無壓力，但如果將 MIUI 放在小米3上就又成為了一個老觀念適配新生事物的例子。

這就類似于 Z Watch 的設計（見上圖），用做手機的思路做手表顯然是行不通的?？v觀現(xiàn)在的安卓市場，很多廠家雖推出了便于單手操作的各種功能，盡力讓手機適應各種使用場景，但卻鮮有廠家去思考如何去利用大屏的優(yōu)勢來擴展自身的軟件體驗，做那些在小屏幕設備上能想?yún)s不能做的事。

內(nèi)容導讀

從本篇文章中，你將獲知什么？

1. 國內(nèi)外驗證碼廣告介紹
2. 驗證碼廣告用戶體驗的重要性
3. 驗證碼廣告用戶體驗數(shù)據(jù)
4. 上線5個月，驗證碼廣告的表現(xiàn)如何？
5. 驗證碼廣告的多樣形式